制作企業形象宣傳片需要回避的三大誤區
發布日期:2018/4/19 16:58:44

誤區一

過分強調形式

一味追求轟動效應而忽視了對產品本身的銷售訴求。此類廣告濫用“新”也許會給消費者留下好印象,卻沒有對產品進行清晰的剖析,而更多的則是不明就里,無法真正靠近消費者。首先這個宣傳視頻制作者必須是具備市場敏感度的,他所運用的各種策略表現手法都是為了銷售產品服務的,且要為企業贏得利潤的,如果不重視這一部分,廣告策劃出來的東西不但會使企業損失大筆費用,更會使整個產品乃至企業走入一種困境。那么,這樣的策劃案顯然是不成功的,雖然它可能建立初步的良好公眾形象中,但企業生存出現問題,隨之而來的仍是負面影響是非常可怕的。


誤區二

只求實用,忽視社會效益

一個產品的銷售信息一旦成為企業宣傳片的一部分,并向社會公開發表,本身就構成了公眾行為。這使得我們不能忽視社會反應,更不能對社會公益形成破壞。


誤區三

目光短淺

企業的運作與品牌的經營是一個長期的過程,而不是短期行為,因而在為一個產品做宣傳片場策劃時,不僅要著眼于目前的銷售,同時還要注重大局,著眼于企業長遠發展規劃,注意它在該品牌的發展進程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價,追求一時的銷量,不亞于謀殺品牌。

企業形象宣傳片的表現手法是靈感與創意,但它的背后卻是嚴謹的系統性科學運作,要使一則廣告策劃成功,必須做大量的實際工作,企業宣傳片制作在對企業及其產品全面認識,對市場進行了深入的調查與研究,并通過工作的配合完成,來達到即定目的的。


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