高質量的企業廣告宣傳片腳本應當如何撰寫
發布日期:2018/6/23 10:33:59

企業撰寫廣告宣傳片腳本是為了按照設計好的情境流程將腳本拍攝成企業廣告宣傳片,其目的是為了有效地鞏固、提升企業形象,展示企業文化特色以及企業產品和服務,從而達到預期的宣傳目的和廣告效果。在整個宣傳片的制作中,設計和撰寫廣告宣傳片腳本是最重要的前提,也是必須的一項,從開始到結束再到預期效果上,它啟著至關重要的作用;腳本的質量也決定著宣傳片的質量和最后所要達到的宣傳效果。那么如何才能撰寫一份高質量的企業廣告宣傳片腳本?



一、首先我們先要了解企業需求訴求的是哪方面的宣傳,比如:公司、品牌或者產品、服務等等,同時要認真仔細地查看企業所出的要求(及給出的方案模式)。如果企業給出的要求和模式比較模糊,那么就需要我們找相關負責人溝通,并索取詳細的資料,以便于我們了解和掌握企業以及產品的相關情況;
二、在詳細了解了企業的基本要求模式和相關情況后,下一步就要我們開始設計腳本提綱,先以我們的角度并結合客戶的企業以及產品的情況,規劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分,并分清各部分突出的重點是什么,應該如何去表現;
三、另外,在得到并掌握了企業的要求和相關資料后,首先在我們的頭腦中應該有一個映射的過程,就著主題在腦中展開想象。說的直白一些,就是在自己的頭腦中架上一部放映機,一邊想象一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想象過程中不要拘謹,盡可能的放開一些,如果過于克制自己,思維會受到影響,因為局限限制,容易變得思維混亂甚至是越想越想不出來什么。
四、在進行腳本創意過程中,我們要按自己想象出來的創意片段做出腳本提綱,這一點很重要,好的腳本需要經過多次的反復(其實,任何創意設計都是經過多次的創立——推翻——在創立——再推翻而最終創作出來的)。設計好腳本提綱以后,接下來的步驟——就是開始撰寫腳本。
五、在設計撰稿之前,我們必須要了解關于廣告宣傳片標準的制作方法和步驟:1撰稿——2寫腳本——3拍攝——4編圖像——5配音——6配樂——7上字幕,當我們了解了廣告宣傳片的制作步驟后,在撰寫的時候,就可以按照這些必須的事項和條件,缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進行設計和撰寫了。
六、另外,在設計宣傳腳本時,要注意以下幾點:
1、選擇好的宣傳片所使用的背景音樂,在什么場景下使用什么背景音樂可以顯示出更好的效果。
2、應用到的場景和圖像一定要完整,注意要有起幅也要有落幅,過境的時候,不能太快,也不能太慢,應該隨著音樂或解說的起伏進行設計。
3、在設計節奏上要保持一致,要求每個鏡頭在時間上的長度基本保持一致,要么都長,要么都短,推拉搖移等運動的鏡頭,長度則按起幅或落幅來計算,中間的不去計算。
4、關于運動鏡頭和精致鏡頭的間隔,在腳本設計中,相同的動鏡頭最好不要詳解,除非是極特殊的情況,否則看著會很不舒服,中間最好是隔上一個靜或搖,再接上推這樣就好得多。假如動動相接有沒有起幅落幅,那么在中間一定要加長1-2秒的特技軟過渡。
5、切記,我們設計撰稿的人,常有這樣的情況出現:在某一段落中,往往牽扯到的場景,一會東一會西的,而我們在設計腳本的時候,千萬不能設計得一會在室外,而下一個鏡頭又回到剛才同一個室內。最好是室內的完事以后再直行室外,這樣做到有次有序,這并不需要我們一定要與配音百分百的對位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的,用不著的地方一定要學會舍棄,有缺少的地方就想辦法合理補上。
七、在撰寫廣告宣傳腳本時,我們要考慮客戶的主要意圖來進行選擇拍攝中所使用的素材,并根據需要分成幾塊,并且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用。然后再按自己構思好的順序將素材排列起來,這時基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。
特別注意:
1、撰寫腳本時,按照片子的時間長度,比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等或者以解說的語速來確定腳本的字數。我們在設計過程中,自己可以在腦子里想象一下速度,或者自己去讀一下,以便計算出多少字合適。
2、撰寫分鏡頭腳本時,先來想象一下,什么樣的語句該用什么畫面、什么音樂來進行搭配。
3、將腳本中寫好的分鏡頭按事先設計好的提綱順序排好,將有關背景音樂和配音的解說詞調進來,然后按照腳本的內容、節奏,對應好分鏡頭畫面和場景。這樣,一個完整的企業廣告宣傳片腳本就撰寫好了。


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