宣傳片制作,拉薩奧斯卡有話說
發布日期:2018/9/4 16:10:14

邁進2018,企業又迎來新一輪的機遇和挑戰,相信很多企業在新的一年里都會有廣告片的拍攝計劃。今天就和大家討論一下廣告片制作的5大注意事項。

 

第一,廣告片必須找準定位。

 

要解釋一下,這里說的定位不是企業發自主觀意識賦予廣告片的,而是在充分分析市場之后,發掘市場空白或者自己產品的核心競爭優勢,從而形成的產品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優勢,牢牢占據品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源,突出優勢,區別于競品。舉個例子:當聽到海飛絲的時候,用戶的第一反應就是去屑,這就是一個成功的定位。當然,海飛絲的所有廣告片也是基于這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產品優勢,也直接把海飛絲與其他洗發水區別開來。同時,對于追趕著而言,就更應該注重找準定位,如果硬著頭皮與市場上已經成熟的競品正面交鋒,無異于以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環節并以此建立自己產品的核心優勢,配合廣告片廣泛宣傳,這樣才能后來居上有效占據市場份額。

 

第二,廣告片制作要有戰略部署。

 

廣告片能給企業帶來多少轉化,實現則樣的商業價值,要看公司整體的營銷戰略。任何一個媒介都不是獨立存在的,任何一次營銷活動也不是拍腦門的“臨時起意”。優秀的戰略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這里講的戰略是指,公司宣傳的總體規劃是什么,分為幾個階段,每個階段的目標,投放策略是什么等等。并且,勝利的媒介戰略需要與準確的品牌訴求相輔相成。沒有全局觀,又怎么能制作出成功的廣告片?

 

第三,廣告片策劃要突出產品賣點。

 

根據消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產品賣點,引發消費者的共鳴,增強其購買欲望,這才是廣告片最應該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個熱點或者過分使用特效而最終導致片子完全是自嗨模式,消費者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的,沒什么價值可言。

 

第四,創意給廣告片加分。

 

上邊幾項都注意到的話,就要考慮廣告片的創意了。短視頻當道,每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆,沒有獨特的創意,怎能引發關注。優秀的創意能提升用戶的興趣,從被動的接受到主動去傳播,從而給廣告片加分。第五,廣告片品質要符合企業形象。

 

很多人都覺得這是一句廢話,當實際操作中往往會出現廣告片品質和高度與企業形象不符的現象。由于執行部門或者廣告片制作公司的認知有限、技術有限等問題,往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現。在這點上,企業要注意的是:首先從認知上,所有的參與者應該保持同一高度;其次在費用上,要有足夠的預算去支持廣告片制作;再次在制作公司選擇上,一定要考量他們的水平和成片案例。企業辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌,所以廣告片制作一定要慎之又慎。

 

那么如何才能拍出稱心如意的企業宣傳片?必須要搞清楚下面幾個問題!

 

1.到底要宣傳什么?

 

很多人分不清企業宣傳片和產品宣傳片。企業宣傳片其實就是整合內部資源,同意企業形象。對外講述清楚你是誰,你在做什么,為什么要做。而產品宣傳片是為某一個具體產品量身打造的,主要講述這個產品能用來干什么,怎么用,優勢是什么,效果如何。

 

企業宣傳片更多的用于品牌宣傳,融資路演,大型會議,商務洽談等場合;而產品宣傳片則更多的用在新品發布、展會促銷、電商平臺等,直接服務于產品銷售。

 

2.定多長時間合適?

 

宣傳片時長主要還是看應用的場景了。如果說作為企業BP來使用的話60″足夠了,太長了反而會失去重點。如果是路演、會議等場合,建議3-5分鐘比較合適。如果是店面播放或者宣傳城市,可以做的稍長一些,但也不要超過10分鐘。盡量在最短的時間讓受眾記住你,有效利用消費者的碎片化時間。畢竟,常見越長客戶流失率越高。

 

此外還有一個因素也很關鍵,那就是預算。時間越長費用越高。

 

3.找誰來做?

 

其實每個城市的圈子很小,特別是攝像攝影行業,彼此都認識了解,而且很多影視制作公司一般只擅長拍某一種題材的影片,跨行或者跨題材品質就無法保證了。就目前來看,制作團隊大多是不穩定的,通常都是有導演臨時組班子。

 

所以要找到一個完善而成熟工作室很難,需要細心的尋找,可以找朋友介紹;如果沒有相關的朋友,找工作室一定要完善,人員一定要齊備!

 


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