企業宣傳片的文案是個技術活,不是想象中那么簡單
發布日期:2019/2/13 13:28:15

 中國文化里有一種特有的“面子文化”,打人不打臉,吃點虧不要緊,丟了面子那可是大事。魯迅筆下的阿Q可以被趙太爺罵,也可以被假洋鬼子打,唯獨被王癩胡打了之后多少有些憤憤不平,就是最典型的這種面子的心理的折射。企業宣傳片也是一個企業的臉面的問題,很多時候客戶也許沒到你的公司里,就已經通過展會或者網絡看到你的宣傳片了,可是很多企業家在這樣的面子問題上卻很草率,隨隨便便找個婚慶公司的攝像,再找個大學生寫個文案就這么敷衍過去了,更有些小老板自己親自上陣寫個文案,然后拍攝制作。我這里要說其實企業宣傳片的文案是個技術活,不是想象中那么簡單。


一、 不懂市場,寫不好宣傳片


企業宣傳片的目的是為了宣傳企業,是為了給企業招商,是為了給企業創造效益,所以企業宣傳片一定了解企業的組織構架,要懂市場運作的規律。我們很多的行業是有特殊性的,比如醫藥企業的產品分為處方藥、非處方藥、醫療器械、外用消字產品等等不同的批號,每個產品的銷售方式和銷售通路是不一樣的,各有各的特點;再比如環保企業,有水凈化的企業,有空氣凈化的企業,有有機顆粒凈化的企業,有重金屬凈化的企業,每個企業的專長不同,目標客戶自然也就不同;再比如白酒類企業操作模式有走餐飲的,有走二批的,有進商超的,有做專賣店的,各有各的操作模式。如果一個人寫企業宣傳片文案的時候連這個一點都不懂,對于渠道、招商、產品屬于外行,那這樣的文案肯定寫不好。一個企業宣傳片的文案首先要明白企業的一些基本運作規律要懂市場的一些分析方法,才能把寫出真正能滿足客戶需求的好文案。


二、 不懂鏡頭,寫不好企業宣傳片


   企業宣傳片是把企業的情況用鏡頭語言去表現的一種傳播形式,它采用的是電視、電影的表現手法,所以企業宣傳片的文案一定要明白鏡頭語言。很多企業宣傳片文案看著調理清晰,拍出來感覺卻很拖沓,總是覺得很別扭,這就是不懂鏡頭語言的后果。企業宣傳片在寫文案的時候腦子里應該是像過電影一樣考慮鏡頭的,哪里應該用特寫、哪里應該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切,一定要做到心里有數。前段時間一個小企業的老板一定要自己秀一把,自己親自捉刀寫了一篇企業宣傳片文案,結果片子做出來,又長又拖沓,看完后覺的特別沉悶,他自己都說又臭又長。我們后來經過4天的修改,還是原來的的素材,文案變化之后,覺得宣傳片眼前一亮,一條觀點鮮明,調理清晰的好宣傳片躍然而出。其實企業宣傳片文案最難把握的就是片子的節奏與鏡頭語言的結合,這才是真正的功力所在。



三、 不懂廣告技巧,寫不好宣傳片


 很多中小企業的老板覺得一個文筆不錯,就可以寫好企業宣傳片,其實不是那回事。一個企業宣傳片的文案一定要懂廣告的基本原理和寫作技巧。很多文筆好的人寫東西都是為了抒發自己的感想,而廣告文案的特點是寫給別人看的文案,更多的是站在對方的立場上去寫作,怎樣讓對方去接受你的主張。國內對這廣告文案相對重視程度有限,國外像奧格威、李奧.貝納、伯恩巴克等很多廣告文案都堪稱一代大師。企業宣傳片開頭的時候如何能吸引看宣傳片的人的注意力,中間的時候怎么能形象的表現企業的核心優勢,結尾的時候怎么能強化記憶,中間穿插的形象識別標志是什么,這些需要一定的廣告技巧來表現。一個不懂的廣告原理,只會寫點虛飄飄文字的人是寫不好企業宣傳片文案的。


 很多的人喜歡精打細算,其實往往是撿了芝麻,丟了西瓜。既然企業決定拍企業宣傳片,既然企業打算花個幾萬塊,那就別在小處吃虧,別再找個大學生隨便寫寫了事。好好的找個專業的公司寫個專業的文案吧,好的文案意味著一個好的開始。


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